湘黔盟主及各位行業(yè)企劃同仁：

剛才林梅的開場(chǎng)白非常好，但是介紹我介紹得不好（論壇主持人禾豐總裁助理林梅說：有請(qǐng)才高八斗、學(xué)富五車的金衛(wèi)東董事長(zhǎng)）在客人面前這樣介紹自家公司董事長(zhǎng)，這不符合中國(guó)人的基本美學(xué)。

歡迎大家來到禾豐。

禾豐首 個(gè)廣告竟是“它”

我想用一張幻燈片，來介紹禾豐的企劃之路，企劃是企業(yè)發(fā)展非常重要的一個(gè)方面。重要到什么程度呢？對(duì)一個(gè)小公司來說，可能公司沒有那么強(qiáng)大，但是企劃做得好，公司就變得強(qiáng)大，公司就顯得強(qiáng)大，公司就能夠真正地成為強(qiáng)大的公司。禾豐就是這么發(fā)展起來的。當(dāng)時(shí)泰偉（王泰偉）就在《飼料工業(yè)》做編輯，禾豐就在《飼料工業(yè)》雜志上首先發(fā)表了一則廣告，黑白的文字廣告，叫《禾豐宣言》?！逗特S宣言》只寫了三段話：一是禾豐公司永遠(yuǎn)從客戶的需要出發(fā)，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，絕不因循守舊；二是禾豐公司永遠(yuǎn)誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)；三是禾豐公司永遠(yuǎn)以服務(wù)社會(huì)為宗旨，靠科學(xué)技術(shù)和創(chuàng)造性勞動(dòng)發(fā)展自己。

為了讓這個(gè)文字廣告稍微有一點(diǎn)沖擊力，就配了一張黑白圖，一只手上面捧著一個(gè)小禾苗，這就是禾豐的第 一個(gè)廣告，叫《禾豐宣言》。這段話成為禾豐的文化基礎(chǔ)、最 高的信條，到今天一個(gè)字沒有變。那么一個(gè)公司還沒有完成注冊(cè)，更沒有產(chǎn)品走向市場(chǎng)，憑什么要發(fā)表一則這樣的廣告？既不介紹產(chǎn)品，也不介紹技術(shù)，只介紹自己的理想。當(dāng)這個(gè)《禾豐宣言》發(fā)表的時(shí)候，我相信到目前為止，這肯定是第 一篇中國(guó)飼料行業(yè)宣言。是不是還有我就不知道了，如果有的話，也沒有進(jìn)到我的觀察視線，起碼不是那么打動(dòng)我。禾豐1995年春天開始創(chuàng)業(yè)，這則廣告發(fā)表的時(shí)候就是95年的5月份。恰與5月聯(lián)盟成立的月份相同?！逗特S宣言》告訴全行業(yè)，禾豐決定要成為中國(guó)最 好的公司，要誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，這三段話并不很整齊，但講得很干脆。

“禾豐”的由來與數(shù)字的奧秘

怎么做企劃呢，我覺得企劃工作是公司的強(qiáng)大動(dòng)力，是公司的翅膀。禾豐做企劃源于禾豐的理想，因?yàn)槲覀円k公司的時(shí)候，首先想到的就是要給公司起一個(gè)好的名字。你們大家加入到一個(gè)公司，這公司已經(jīng)有了木已成舟的名字，所以你們首先這一步企劃就做不了。除非再派生新的公司，你們才有可能起名字。咱們中國(guó)的公司名字永遠(yuǎn)很奇葩，要么什么“大”，要么就“大”什么，反正要顯得自己大。你叫萬達(dá)，我就叫億達(dá)，就是這樣赤裸裸的，一點(diǎn)兒沒有品位。禾豐這個(gè)名字我自己覺得很符合美感。禾豐寓意著禾苗、豐收、播種、希望、耕耘、收獲。“禾”也代表人和萬事興，“豐”代表非常好的成果?！昂特S”這兩個(gè)字都是一體化結(jié)構(gòu)，不是左右上下結(jié)構(gòu)，所以禾豐20年來，7個(gè)創(chuàng)始人、30多個(gè)總監(jiān)級(jí)以上的人，沒有掉隊(duì)。農(nóng)牧業(yè)哪個(gè)公司能夠做到？禾豐做到了。我覺得所有原因之外，這個(gè)名字取得好也是原因。 

除了理解意義之外，禾5劃，豐4劃，非常勻稱。我覺得一個(gè)公司名字特別少的劃加特別多的劃，特別多的劃加特別少的劃，不是有頭無尾，就是在漫長(zhǎng)的潛伏期夭折，平衡很重要。什么是美啊，和諧就是美。你的名字不和諧就不好，你看正大這兩個(gè)字就特別和諧。如果一個(gè)字特別繁，一個(gè)字特別簡(jiǎn)就不好。這些我在公司內(nèi)部都沒有怎么講，但你們（企劃人）就是做這個(gè)工作的，你們不太關(guān)乎技術(shù)、不太關(guān)乎人，你們就強(qiáng)調(diào)用外形、用色彩、用創(chuàng)意來幫助公司前進(jìn)，所以你們就應(yīng)該特別關(guān)注這個(gè)。我今天也讓我們辦公室的人員來聽一聽他們以前就沒有聽過我講這些?！昂獭?劃，“豐”4劃，加一起9劃，9是最 大的數(shù)字，按八卦占乾門（各數(shù)字相加以后可以用8整除的為坤門，余1的為乾門）。過去禾豐的電話號(hào)碼，我都在用心地選擇數(shù)理上占乾坤二門的。泰偉，你記得我們?cè)瓉淼碾娫捥?hào)碼：23782388，傳真：23783378，這兩個(gè)號(hào)碼后面的四位數(shù)字都比前面增一位，符合乾坤二門之外寓意著事業(yè)往上走。我是一個(gè)無神論者，我的科學(xué)素養(yǎng)在座的可能沒有誰能比得上，但我也非常注意趨利避害，一切都盡量做到讓他更符合邏輯。

數(shù)字本身是有邏輯的，古希臘數(shù)學(xué)家畢達(dá)哥拉斯給每個(gè)數(shù)字賦予靈魂和含義。 “1”是數(shù)的第 一原則，萬物之母，也是智慧； “2”是對(duì)立和否定的原則，是意見； “3”是萬物的形體和形式； “4”是正直，是宇宙創(chuàng)造者的象征； “5”你們叫5月，5非常好，是奇數(shù)和偶數(shù)的分界，雄性與雌性和結(jié)合，也是婚姻；我們大家互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是在這里結(jié)合，就超越了表面； “6”是神的生命，是靈魂； “7”是機(jī)會(huì)。當(dāng)官的手機(jī)號(hào)碼喜歡用7，七上； “8”是和諧，也是愛情和友誼。8代表發(fā)財(cái)也對(duì)，因?yàn)楹蜌馍?cái)； “9”是理性和強(qiáng)大； “10”包羅萬象，是完滿和美好。

畢達(dá)哥拉斯游歷了當(dāng)時(shí)世界上兩個(gè)文化水準(zhǔn)極高的文明古國(guó)——巴比倫和印度，實(shí)際他的老師是印度人，印度人發(fā)明了數(shù)字“0”。前兩天行業(yè)大才子趙明在網(wǎng)上掛個(gè)黑圈讓大家做詩。我就以《0》為題寫了一首：

0是開始，

也是結(jié)束，

還意味著什么都沒有發(fā)生，

這表述一切皆有可能。

好像一無所有，

卻也毫不沉重，

正與負(fù)的分界，

陰與陽的抗?fàn)帯?nbsp;

WELLHOPE的由來與細(xì)節(jié)決定成敗

現(xiàn)在的企業(yè)不可能是地方企業(yè)，都要慢慢地國(guó)際化，所以很多企業(yè)都要有英文名稱。禾豐的英文名字挺響亮的，叫WELLHOPE，就是美好的希望。但是這個(gè)well和good有什么區(qū)別呢？嗨，你身體好嗎，一般就叫well，而好壞那個(gè)good就顯得意義比較單一；well代表健康、和諧、整體，既有外在也有內(nèi)在的好，所以就叫WELLHOPE，這個(gè)名字是我當(dāng)時(shí)打工時(shí)的上級(jí)老板幫我起的，他就在HOPEWELL和WELLHOPE之間舉棋不定，我覺得WELLHOPE好。我們很多中國(guó)公司都沒有好的英文名字，要不然就是漢語拼音。雙匯的英文名字就是漢語拼音SHUANGHUI，雙匯以前有個(gè)英文名字叫sunway（太陽之路），不好，那是火路， 有人說美國(guó)登月，我們要登太陽。身邊人說，不行，太熱了。他想了想，“那我們晚上上去”，晚上去也是死路。

雙匯后來改叫SHINEWAY，也不夠好，光閃閃的不可靠。雨潤(rùn)的英文名是YURUN，RUN就是跑，一直追名逐利跑啊跑，老板跑到監(jiān)獄里了。一家公司企劃做得好不好，首先看公司名片印得好不好，說明書寫的有沒有問題，不僅是英文有問題，遺憾的是大部分公司中文都有問題，英文百分之百有問題。你們經(jīng)常會(huì)有一些可笑的錯(cuò)誤。我這樣說，你們?cè)谧哪懿荒芊饽?？我想你們?yīng)該服氣。要是不服氣，我來檢查一下你們的宣傳手冊(cè)，我是一個(gè)非常好的文字工作者，中文寫好不容易，詞用得準(zhǔn)不容易，用得“古”，用得“樸”不容易。前幾天，在省委書記組織的民營(yíng)企業(yè)座談會(huì)上，讓我第 一個(gè)發(fā)言，我想提點(diǎn)兒意見，但又想提得含沙射影，習(xí)近平總書記提出要建立新型政商關(guān)系，要“親”，要“清”，既清廉又親切，我就講，禾豐很清高，“清則清矣，但是親就談不上了”，我們的省委書記是個(gè)大才子，當(dāng)他會(huì)議總結(jié)的時(shí)候，他說，大家今天的發(fā)言非常好，企業(yè)家們給我們提出了很尖銳的意見，禾豐的金總講得很含蓄，“清則清矣，但是親就談不上了”值得我們認(rèn)真思考。你們能不能在這樣的正式講話中，輕描淡寫，用文雅的語言表達(dá)你們內(nèi)心的意見。剛才你們看的禾豐的宣傳片，里面的文字就是我參與寫的。禾豐這么多才子還用我寫嗎？不管誰寫最后我得看，看完我得把韻全部改對(duì)，我得把詞全部修正對(duì)，我得把英文重新改一遍。人的一生是漫長(zhǎng)的，不能光有錢，得有本事、有知識(shí)，知識(shí)就是力量，知識(shí)就是財(cái)富，知識(shí)才是讓我敬佩的因素。     

為什么我剛才上臺(tái)的時(shí)候說林梅介紹我介紹得不好，把我介紹得那么高——才高八斗，學(xué)富五車。那不行，哪怕事實(shí)是這樣。因?yàn)槟氵@樣說，王湘黔總編馬上皺眉頭，他最不能接受自吹自擂的人，他經(jīng)常在朋友圈諷刺人，我就被諷刺過，這就是知識(shí)分子，是社會(huì)的眼睛，是社會(huì)的良心。老是以批判的態(tài)度對(duì)待外部世界，老是以懷疑的態(tài)度對(duì)待所有現(xiàn)象。我們的商人，差得太遠(yuǎn)了，就是錢錢錢。而你們呢，幫老板賺錢，幫老板吹，吹得越來越大。吹也是一門藝術(shù)，要吹得好，真正能夠做得好，應(yīng)該是實(shí)事求是，尊重事實(shí)，起碼說的全都是真話。哪怕有些實(shí)話不全說， 要是這個(gè)道德標(biāo)準(zhǔn)都沒有，你這個(gè)企劃人就可怕了。 

禾豐標(biāo)識(shí)與宣傳語的誕生

企劃人的美應(yīng)該體現(xiàn)在很多方面。我們禾豐的標(biāo)識(shí)就是林梅設(shè)計(jì)的，林梅當(dāng)時(shí)剛大學(xué)畢業(yè)，也是高材生，在哈船舶學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)，畢業(yè)后進(jìn)入國(guó)有企業(yè)，又開了一家廣告公司。在禾豐成立之初，我們就想為公司做個(gè)標(biāo)識(shí)，于是我們就自己畫，畫出來的商標(biāo)，怎么看怎么像豐田的標(biāo)志，后來發(fā)現(xiàn)還是不行。偶然的機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)了林梅，就問，林經(jīng)理，你會(huì)不會(huì)設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)？林梅說，我會(huì)啊，我就是學(xué)設(shè)計(jì)的。我們把公司大概是個(gè)什么樣，是做什么的公司介紹給林梅。反復(fù)設(shè)計(jì)，經(jīng)過最后十幾份的比稿，現(xiàn)在的禾豐標(biāo)識(shí)就是我在兩個(gè)方案中合并而成。我們當(dāng)時(shí)為了這個(gè)也付出了沉重代價(jià)，我們付出500元買下了這個(gè)商標(biāo)（笑）。前幾年禾豐獲得國(guó)家馳名商標(biāo)，政府獎(jiǎng)勵(lì)500萬。所以，一個(gè)好的商標(biāo)能夠助推企業(yè)的成功。

這個(gè)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)就是符合我們理念的。下面WELLHOPE就是我們的名字，上面就是一個(gè)雞蛋的形狀，雞蛋是個(gè)卵細(xì)胞，代表畜牧行業(yè)，也像海上升起的一個(gè)太陽，永不衰落，朝陽行業(yè)；里面的兩個(gè)V，就像兩個(gè)飛鳥，代表我們和員工，和客戶比翼雙飛，共同成長(zhǎng)，代表我們要雙贏，不是我們戰(zhàn)勝對(duì)手，而是我們雙方共同成長(zhǎng)；白色代表我們要做一個(gè)純凈、純粹的公司，永遠(yuǎn)不放棄自己的理想和原則；紅色代表禾豐人執(zhí)著、熱烈；藍(lán)色代表禾豐技術(shù)，嚴(yán)謹(jǐn)而理性的思考。

有了標(biāo)識(shí)、名稱、有了WELLHOPE，就開始思考做廣告語。禾豐第 一個(gè)廣告語：百分之一的加入，百分之百的成功。為什么做這樣的廣告？因?yàn)楫?dāng)時(shí)我們禾豐只賣預(yù)混料，只加入百分之一的預(yù)混料，就保證你全價(jià)料百分之百的成功；你只要用一點(diǎn)點(diǎn)，就保證你成功，還有你的成功主要是你的原因，我只占百分之一，不增加多少負(fù)擔(dān)，不增加多少成本。這個(gè)廣告語就是我發(fā)動(dòng)群眾，大家反復(fù)想想出來的，這個(gè)廣告語是由禾豐第 一任生產(chǎn)經(jīng)理想出來的，剛開始叫投入，投入是被動(dòng)的，我給修改為加入，加入更加主動(dòng)。后來在東北興起一個(gè)模仿之風(fēng)，有一家公司生產(chǎn)3%的預(yù)混料，他們就寫“百分之三的加入，百分之三百的成功”。成功就是百分之百的就可以了，百分之三百、百分之一千的成功不也是成功嘛！遺憾的是，這家公司多年之前就不在了。

隨著禾豐這個(gè)預(yù)混料為主產(chǎn)品宣傳的深入人心，我們迫切希望禾豐企業(yè)形象的宣傳更到位，于是禾豐形象代言人——禾豐小博士應(yīng)運(yùn)而生，博士帽、戴眼鏡、打領(lǐng)帶、禾豐標(biāo)識(shí)、拿著書……手里拿著書很重要，代表禾豐是一個(gè)愛學(xué)習(xí)的企業(yè)。小博士旁邊的廣告語寫著：擁有科技，擁有成功。英文怎么翻譯，我覺得你們大多數(shù)人就不會(huì)像我這么翻譯，我翻譯的是：NO TECHNOLOGY,NO SUCCESS.沒有科技那就沒有成功，省略了介詞，這樣寫更符合英文的寫法。隨著禾豐從預(yù)混料、濃縮料，變成全價(jià)料生產(chǎn)為主的真正的飼料企業(yè)，禾豐飼料的廣告語最終進(jìn)化到了——禾豐飼料，營(yíng)養(yǎng)專家。 

企業(yè)負(fù)責(zé)人應(yīng)是企劃第 一人

今天，我就用較短的時(shí)間和大家分享了禾豐的企劃之路。禾豐的名字怎么起，徽標(biāo)怎么設(shè)計(jì)，英文名字怎么起，第 一個(gè)廣告怎么做，第二個(gè)廣告怎么做。然后講了我的直接參與。一家公司如果把企劃工作只交給企劃經(jīng)理做，這個(gè)公司本身就是個(gè)不夠格的公司。如果公司老板不會(huì)做廣告，那么這個(gè)公司就做不大；當(dāng)然如果老板只會(huì)做廣告，企業(yè)也做不大。老板不僅應(yīng)該在產(chǎn)品、技術(shù)、成本控制上親力親為，更應(yīng)該在形象、企劃方面親力親為?，F(xiàn)在很多老板沒有能力在這方面親力親為，所以他覺得自己辦不好的事情就交給別人做。事實(shí)上，如果老板自己什么都不行，他的公司若是辦得好，那就是我們這個(gè)社會(huì)不正常；進(jìn)步的社會(huì)不容許這樣的公司存在。社會(huì)在進(jìn)步，滌蕩了泥沙，把那些錯(cuò)誤的、不應(yīng)該存在的公司慢慢淘汰掉，這個(gè)淘汰的過程不是一個(gè)因素決定的，是綜合因素，是技術(shù)、文化、價(jià)值觀的綜合，可是有些老板在這些方面不行，但是他會(huì)官商勾結(jié)有強(qiáng)大的社會(huì)資源，或者在過去兵荒馬亂的年代積累了大量的財(cái)富，或者他人格寬厚，善于用人，這樣就拖延了歷史前進(jìn)的進(jìn)程，他就被淘汰得慢了，但是總體來說，天下大勢(shì)浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡。

謝謝大家！